在2013年即將過去之時，當(dāng)初憑借一腔熱血進入LED產(chǎn)業(yè)的新企業(yè)會開始發(fā)現(xiàn)：提升產(chǎn)品質(zhì)量依然是行業(yè)難題之一，標(biāo)準(zhǔn)有的方面重復(fù)、有的方面又缺乏依然是行業(yè)發(fā)展桎梏。

價格戰(zhàn)導(dǎo)致微利潤、低品質(zhì)

當(dāng)前，全球LED產(chǎn)業(yè)雖處于弱肉強食、諸侯紛爭的“戰(zhàn)亂時代”，但市場規(guī)模的擴大已成必然趨勢。據(jù)美國相關(guān)科研機構(gòu)的最新報告顯示，從今年開始至2019年，LED照明市場規(guī)模將以每年45%的速度增長，預(yù)計從2012年的48億美元增長至2019年的420億美元。“目前國家有很多相關(guān)的招投標(biāo)項目，企業(yè)拿來認(rèn)證的LED照明產(chǎn)品也越來越多，由此可預(yù)見該行業(yè)蓬勃的發(fā)展勢頭。”中國質(zhì)量認(rèn)證中心照明電器部解志軍在接受訪談時說道。
    
然而，企業(yè)手上的訂單雖驟增，但激烈的價格戰(zhàn)幾乎貫穿整條產(chǎn)業(yè)鏈上下游。

“在現(xiàn)在和未來的市場競爭中，如果企業(yè)不能建立起自己的品牌，將可能在微薄的利潤下，被市場淹沒在價格競爭的大潮中。”賈強不無憂慮。
    
對此，很多專家卻很坦然，認(rèn)為當(dāng)產(chǎn)業(yè)慢慢地由開始到爆發(fā)再到成熟的時候，整個競爭者數(shù)量會變少，因為中間會有人被淘汰掉，在這個“殺戮”的過程當(dāng)中，一定是微利甚至虧損的，只有產(chǎn)業(yè)發(fā)展到比較成熟的時候才會有相對穩(wěn)定的利潤出現(xiàn)。

多套標(biāo)準(zhǔn)致上下游配套難

標(biāo)準(zhǔn)化是各大行業(yè)發(fā)展壯大的必經(jīng)歷程，也是參與全球市場競爭的硬性條件。LED作為未來主導(dǎo)照明市場的新興產(chǎn)業(yè)，更加需要完善規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)來引導(dǎo)行業(yè)的穩(wěn)步向前發(fā)展。
    
然而，當(dāng)前LED照明應(yīng)用市場逐步打開，呈現(xiàn)一片大好形勢，但標(biāo)準(zhǔn)依然是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“掣肘”。
    
對此，賈強表示，標(biāo)準(zhǔn)本應(yīng)該具有惟一性，但是LED行業(yè)卻出現(xiàn)了多個標(biāo)準(zhǔn)和體系，企業(yè)對標(biāo)準(zhǔn)并不熱衷使用，當(dāng)前LED照明產(chǎn)品組件大多以非標(biāo)準(zhǔn)化的形態(tài)存在。標(biāo)準(zhǔn)缺失導(dǎo)致產(chǎn)品設(shè)計無據(jù)可依，產(chǎn)品技術(shù)形態(tài)混亂導(dǎo)致上下游配套難，阻礙了產(chǎn)品的大規(guī)模應(yīng)用和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
    
國內(nèi)權(quán)威機構(gòu)預(yù)測，到2020年LED將成為主要的照明產(chǎn)品，這很大程度上對半導(dǎo)體照明標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)提出了更高的要求，必須找出標(biāo)準(zhǔn)問題存在的原因，才能對癥下藥解決問題。
    
好在無論是政府還是行業(yè)組織、企業(yè)都意識到了標(biāo)準(zhǔn)的問題，并開展了一些有益的革新與嘗試，國家標(biāo)準(zhǔn)委也從國家層面部署了LED標(biāo)準(zhǔn)制定。

“任何產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)都有可能存在缺失，目前LED行業(yè)的國家標(biāo)準(zhǔn)的確不夠完備，但這并不是單獨的現(xiàn)象。”解志軍表示。

“LED是一個新興的行業(yè)，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)從國際上來說也是剛剛起步，標(biāo)準(zhǔn)的完善需要過程，而且由于半導(dǎo)體照明技術(shù)發(fā)展迅速，國標(biāo)的制定過程會較長，會出現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)剛發(fā)布就落后于行業(yè)需求或與標(biāo)準(zhǔn)工作脫節(jié)的情況。因此，一方面要加快標(biāo)準(zhǔn)的制定，另一方面也要創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)出臺的機制體系，使得標(biāo)準(zhǔn)即可對產(chǎn)品性能提出要求，又能隨技術(shù)發(fā)展而快速更新。”解志軍說道，“現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)的跟進步伐已經(jīng)比幾年前快了很多”。

渠道發(fā)力品牌品質(zhì)最關(guān)鍵

當(dāng)前，無論是LED新晉企業(yè)還是傳統(tǒng)的照明轉(zhuǎn)型企業(yè)，都面臨重寫市場格局、提升重塑品牌的重大機遇。

與傳統(tǒng)照明產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品相比，LED照明有著明顯的差異，新的市場交易手段和環(huán)境也為推廣模式的創(chuàng)新提供了可能和空間。
 
當(dāng)前沿用專賣店這種傳統(tǒng)渠道體系已不是大多數(shù)LED照明企業(yè)的主力銷售渠道，企業(yè)在探索著多種新型的市場模式實現(xiàn)市場的雙向溝通。

據(jù)了解，目前勤上光電分別在各個大城市建立相應(yīng)的“光體驗中心”，希望借此形式讓LED產(chǎn)品實現(xiàn)平民化目標(biāo)，并在設(shè)計師和經(jīng)銷商渠道上分別發(fā)力。傳統(tǒng)照明企業(yè)雷士、極成等企業(yè)也在光體驗中心上進行了探索。

“未來LED上下游應(yīng)加強互動，非?？春美资空彰骱偷潞罎欉_(dá)的創(chuàng)新合作模式。”賈強表示。

另有人士提到，如果有一種平臺，將賣場、代理等多方資源集合，將創(chuàng)意體驗、品牌推廣、產(chǎn)品銷售等功能一起實現(xiàn)，企業(yè)一旦入駐便可享到政府和資本的多方資源支持。“那么這種渠道平臺必將是很多企業(yè)一直找尋的渠道載體，也是最優(yōu)之選。”

據(jù)了解，國內(nèi)已有企業(yè)開始謀劃這種“主題產(chǎn)業(yè)+綜合市場+服務(wù)功能”的行業(yè)綜合服務(wù)體。

總之，LED照明市場的“系統(tǒng)性”轉(zhuǎn)身已經(jīng)開始。“毋庸贅言，無論發(fā)力方向有何不同，任何渠道都需要企業(yè)投入大量的時間、精力和人力。”賈強說道。（責(zé)編：Flora）