“只要站在風(fēng)口，豬也能飛起來”，小米雷軍說，長個(gè)“小翅膀”還能“飛得更高”。但豬飛得再高也擺脫不了地心引力，遲早要回到地面上來，塵埃落定時(shí)，才知道誰是神駿誰是豬。因此，更多的企業(yè)家面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卷起的旋風(fēng)，思考更多的不是飛得更高，而是走得更遠(yuǎn)。

雷士照明控股有限公司董事長王冬雷不僅想走得更遠(yuǎn)，也想飛得更高，他的目標(biāo)是去國際市場(chǎng)跟GE、歐司朗等國際巨頭PK。同時(shí)，他表示，未來的燈不僅僅是用來照明的，還是用來定位的。

以后走進(jìn)一個(gè)房間，豈不得先數(shù)數(shù)里面有多少“攝像頭”了？

媒體：馬化騰說了一句話，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將顛覆所有行業(yè)，您覺得咱們這個(gè)行業(yè)會(huì)不會(huì)也被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆？

王冬雷：馬先生太自信了，他以為這個(gè)世界上除了互聯(lián)網(wǎng)就沒有其他東西了，互聯(lián)網(wǎng)很厲害，但互聯(lián)網(wǎng)不能跑汽車，還得用高速公路跑。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是空氣，是自來水，它確實(shí)是人類未來建設(shè)的基礎(chǔ)設(shè)施，你離開它不行，但你也不會(huì)覺得它有什么了不起。用井水的時(shí)候，用自來水你會(huì)高興三天，但你天天用的時(shí)候，不就是個(gè)自來水嗎？所以我們還是要用很平常的心態(tài)看待移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

人類有史以來一切商業(yè)的模型，你要研究它商業(yè)的本質(zhì)，我們說O2O，歸根到底是商業(yè)零售技術(shù)的延伸，商業(yè)零售技術(shù)什么概念呢？首先便宜；第二便利；第三可選擇性；第四要有盡可能舒適的購物環(huán)境，我們叫體驗(yàn)。在互聯(lián)網(wǎng)上變一個(gè)說法，實(shí)體店里也一樣需要，這就是行業(yè)的本質(zhì)，就是消費(fèi)者內(nèi)心真正需求的東西，要看到這一點(diǎn)，并以這一點(diǎn)為出發(fā)，利用所有的工具去滿足客戶潛在的需求，或者是創(chuàng)造需求，這才是企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)該去思考的更深層的問題，站在風(fēng)口上，是可以把你吹起來，也可以把你吹沒了，所以要想透。

媒體：您覺得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)像電、像水一樣，是一個(gè)必須依賴的物質(zhì)，但并不是一個(gè)會(huì)把你改變的物質(zhì)？

王冬雷：都不全面，它更像高速公路吧，把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)說成是信息高速公路更確切一點(diǎn)，沒有高速公路的時(shí)候呢，可以走國道，高速公路開120公里，國道開80公里，沒有國道的時(shí)候，你開鄉(xiāng)間小道40公里，不也照開不誤，但是有高速公路的時(shí)候你不會(huì)去開國道，就這個(gè)概念，更高效率是人類的追求，更低成本高效率。

媒體：您覺得潛在對(duì)手是誰？

王冬雷：傳統(tǒng)照明行業(yè)的潛在對(duì)手肯定是LED技術(shù)，LED技術(shù)給照明行業(yè)帶來的是什么呢？首先是半導(dǎo)體化，半導(dǎo)體行業(yè)的庫存是按小時(shí)算，賣一個(gè)普通的燈，三年賣不掉也無所謂，接著賣不會(huì)變色，半導(dǎo)體6個(gè)月賣不掉就得把它扔了。還有就是IT化，IT化是什么概念呢？這些燈不賣而是送，今后基于位置的服務(wù)來收錢，整個(gè)商業(yè)模型全變了。這反而是傳統(tǒng)照明行業(yè)需要深刻思考的問題，它不是O2O，而是典型的IT化，O2O是IT經(jīng)濟(jì)即信息經(jīng)濟(jì)發(fā)展到這個(gè)節(jié)點(diǎn)，催生的一個(gè)故事，這個(gè)故事六個(gè)月以后就不是新故事了。

媒體：咱們企業(yè)是否已經(jīng)意識(shí)到這種危機(jī)了？

王冬雷：至少我意識(shí)到了。

媒體：采取了什么措施呢？

王冬雷：應(yīng)該說對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)的改造，非常困難。一個(gè)做五金的工廠，想讓它半導(dǎo)體化、IT化很不容易。這也是為什么“德豪潤達(dá)”收購雷士的原因，德豪潤達(dá)是做半導(dǎo)體的，應(yīng)該說有更多的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。我們開玩笑說，在半導(dǎo)體行業(yè)，“你要不是博士你都不好張嘴；你是博士，如果不是哈佛或普林斯頓的，你覺得丟人”。它是一個(gè)高大上的行業(yè)，但是全世界的聰明人弄在一起也不好，把這個(gè)技術(shù)推進(jìn)得太快了，結(jié)果把這個(gè)產(chǎn)品做得比賣白菜還便宜，全國人民、全世界人民很高興，但是他們很辛苦?！暗潞罎欉_(dá)”和雷士照明的結(jié)合，恰恰能給雷士注入半導(dǎo)體的基因、互聯(lián)網(wǎng)的基因，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)能夠迅速在新的浪潮里、新的變革中脫穎而出，讓雷士繼續(xù)成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。

照明行業(yè)跟其他行業(yè)不一樣，要同時(shí)迎接兩個(gè)變革，第一，是普通照明向半導(dǎo)體照明轉(zhuǎn)變，這是一個(gè)顛覆性的技術(shù)革命，還有，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起對(duì)傳統(tǒng)渠道的傷害，他們也必須迎接這個(gè)變革，這同樣也是一個(gè)顛覆性的技術(shù)，兩個(gè)顛覆性技術(shù)疊加在一起，所以帶來更大的挑戰(zhàn)。

王冬雷還透露了一個(gè)“小秘密”：不出意外的話，大概到2020年，全球95%以上的照明都是LED技術(shù)，同時(shí)LED技術(shù)將改變?nèi)藗儗?duì)照明的意識(shí)，使照明半導(dǎo)體化和IT化， GPS在未來是不可或缺的，未來的每一個(gè)燈都有物理坐標(biāo)，都可以提供位置服務(wù)，“每一個(gè)燈都可以定位你我”。目前技術(shù)已接近成熟，“三五年內(nèi)就可以大規(guī)模應(yīng)用，這就意味著我們生活中沒有秘密了，當(dāng)我們走進(jìn)一座大樓、一個(gè)房間，每個(gè)人都知道你在哪里，它的定位精度可能以厘米計(jì)”。（責(zé)編：Flora）

來源：中外管理新媒體

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