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最近一段時間OSRAM出鏡率頗高，先是傳出拆分Lamp部門賣給亞洲公司,接下來就放言要繼續(xù)加大投入研發(fā)LED遭到投資人反對的消息。而最近更是傳出西門子不認同OSRAM的經(jīng)營策略，以至于想脫手所持有的歐司朗股權。
乍一看似乎是OSRAM已然英雄遲暮，然而簡單回顧OSRAM的發(fā)展史，便不難發(fā)現(xiàn)羅馬不是一天建成的，OSRAM照明的品牌地位也非一天養(yǎng)成的，請隨老編看看OSRAM的豪門成長史：
1906 德國
德國煤氣燈公司DeutscheGasglühlicht-Anstalt（亦稱為Auer-Gesellschaft）在德國柏林注冊OSRAM商標，這個全球知名的品牌，是根據(jù)當時制作燈絲所需要的兩種材料而得名的——鋨（Osmium）和鎢（Wolfram）
1919 德國
OSRAM Werke GmbHKommanditgesell-schaft。當時，Auer-Gesellschaft（德國煤氣燈公司）、AEG（德國電器公司）和Siemens&HalskeAG將它們的光源生產部門進行了整合，組成了OSRAM Lightbulb Company
1968 南歐
意大利Treviso的照明工廠開始生產汽車燈、小型燈（pygmy lamp）和安定器
1971 南美
OSRAM于巴西大手筆投資HID燈和金屬鹵素燈的生產
1972 南美
OSRAM與南美厄瓜多爾的工廠生產15~200W的白熾燈，僅供應當?shù)厥袌?/p>
OSRAM開始在市場上以OSRAM品牌銷售燈泡產品（之前只能以FAROLITO品牌銷售），主要為白熾燈
1973 南美
并購位于Sao Paulo的Sadokin do Nordeste S.A.公司，強化了OSRAM在巴西的市場地位，此并購主要是為了照明用的原料成立存貨中心
在阿根廷成立燈泡工廠，之后并購一家小型車用燈泡公司LESA
位于瑞士蘇黎世的OSRAM AG和一家Winterthur light bulb公司合并，成立OSRAM AG Winterthur，于1976~1977年間開始生產白熾燈和熒光燈
1976 德國
德國電氣公司開始將OSRAM的部分股權出售給西門子，到1978年西門子接受了德國電氣在OSRAM中的全部股份，成為OSRAM的唯一股東。此前的OSRAM是世界上最大的燈泡廠。此后，在西門子的介入之下，OSRAM開始向科技型公司轉變，進入家用照明，汽車照明市場
1980 德國
OSRAM推出Quicktronic電子安定器，解決限制熒光燈的頻閃，雜音問題，并可以使熒光燈功率降低25%，壽命延長50%，推動了熒光燈的普及
1981 歐洲
OSRAM于荷蘭成立行銷辦公室，3年后（1984年），成立儲貨中心因應當?shù)厥袌鲂枨?/p>
1985 德國
OSRAM制造出世界上第一只整合了電子安定器與燈管的熒光燈，使得熒光燈泡更方便安裝，從而進入普通家庭
1986 歐洲
對OSRAM來說是歷史上的重要的一刻，因1919年當時三家照明公司在進行合并后，OSRAM商標陰差陽錯的在英國失去效力，連帶殃及英國殖民地，不過這個歷史的問題在1986年得到解決，英國成為OSRAM全球布局的據(jù)點
1987 美國
OSRAM在美國阿拉巴馬州的Montgomery設立供貨中心，這是繼洛杉磯、芝加哥、達拉斯三處存貨中心之后的第四處，還有1984年于美國維吉尼亞州Maybrook的省電燈泡生產線開始動工
1988 韓國
以策略聯(lián)盟方式成立OSRAM sunsan（目前更名為OSRAM Korea Co.Ltd），主要生產節(jié)能照明產品、鹵素燈及車用照明（OSRAM Dulux S and D lamps， automotive lamps， Halogen lamps），以韓國市場上的節(jié)能照明領導商為目標
1988 日本
以51%股份與三菱電機（Mitsubishi Electric）合資設立從事電燈、熒光燈制造業(yè)務的OSRAM-MELCO公司
1989 日本
以49%的股份與三菱電機（Mitsubishi Electric）合資設立了從事銷售業(yè)務的三菱電機歐司朗公司（Mitsubishi Electric OSRAM）
1993 美國
并購Sylvania,之后OSRAM在美國市場迅速成長
1995 中國
與佛山照明公司合資的歐司朗佛山照明有限公司，2004年更名為歐司朗（中國）照明有限公司
1999 德國
以51%的股份與Infineon合資進入半導體光源，成立OSRAM Opto Semiconductor
2001 德國
買下Infineon剩余股份，OSRAM Opto Semiconductor成為OSRAM的全資子公司
2001年開始LED和OLED的生產運作，但是2007年停止OLED顯示器業(yè)務，專攻OLED照明業(yè)務，并于2008年開發(fā)出“Early Future：OLED桌上型用燈”，并于2009年投產OLED照明產品
2003 德國
并購俄國市場占有率達35%的第二大熒光燈制造商Svet，OSRAM因此取得了俄國市場的穩(wěn)固地位，并借道進入東歐市場
2006 亞洲
OSRAM持續(xù)在亞洲地區(qū)擴產，首先在泰國設立熒光燈工廠，之后在印度投資2000萬美金設立照明工廠
2007 亞洲
由于看好LED市場前景，在馬來西亞檳城設立LED 芯片封裝工廠
在中國成立合資節(jié)能燈泡企業(yè)Sunny World，總部在香港，工廠位于上海，主要滿足為亞洲市場和拉美市場需求
2008 中國
與香港Traxon 成立合資公司“Traxon Technologies- An OSRAM Company”，并在同年將亞太區(qū)光電半導體總部設于香港，就近服務東亞市場
2009 中國
50.1%股份與銀茂控股有限公司（銀茂為中國稀土控股有限公司全資附屬公司）成立合資公司，以從事研究、開發(fā)、生產及銷售熒光粉產品
2011 中國
OSRAM于2011年11月9日起已經(jīng)從合資企業(yè)伙伴收購Traxon Technologies的剩余股份，進一步鞏固照明解決方案及產品線
2011 歐美
OSRAM并購德國專業(yè)照明制造商Siteco
并購擁有的商業(yè)照明建筑物照明控制軟體系統(tǒng)開發(fā)技術的美國照明管理系統(tǒng)領導廠商Encelium
2012 中國
OSRAM在江蘇無錫建立新工廠，主營業(yè)務為LED封裝
2013 德國
歐司朗從西門子分拆出來在法蘭克福獨立IPO
2014 全球
歐司朗推出“瘦身”行動，在全球裁員7800人
2015 全球
OSRAM以3.5億歐元出售所持有的中國佛山照明的持股
OSRAM分拆照明業(yè)務，專注于車用照明與LED組件業(yè)務
OSRAM從一家小燈泡廠通過不斷并購擴張終于成就了全球頂級照明品牌的地位，然而維持成長卻并不是容易的事情，110年后的OSRAM不得不選擇拆分賣出集團中歷史最悠久近年卻持續(xù)虧損的燈泡業(yè)務。
反者道之動也?！兜赖陆?jīng)》四十章中揭示的智慧在OSRAM的案例中得到驗證，從并購擴張的極致走向反面開始拆分出售，這背后起作用的無疑都是的縱向一體化策略的適用規(guī)律。
2016年1月8日，深圳馬可波羅酒店，LEDinside資深分析師王飛先生為您詳細探討Philips，OSRAM，CREE，木林森，德豪潤達五大廠商縱向一體化戰(zhàn)略上的最新變化，以及他們看似相反的戰(zhàn)略選擇背后所蘊含的一致的經(jīng)濟邏輯。
參考文獻：
1.100 year of OSRAM-Light has a name
2.洪于舒,從傳統(tǒng)照明跨足LED照明之策略布局-以OSRAM公司為例.2012
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