著筆寫這篇文章，在線君是冒天下之大不韙來說了句實話。開頭說明，此文并非標題黨，而是多番調查的結果。

狼來了！究竟是什么狼來了呢？

說這頭狼之前，我們先說說國產COB所處的位置。這個其實要從COB產品本身來說起。

我們知道，COB之所以出來就是因為光色均勻性和終端照明廠家組裝簡單，省去了過去的SMD的貼片工藝，也就意味著不需要回焊爐。但是隨著市場逐漸的發(fā)展，競爭越來越激烈，COB產品出現了兩極分化，一個走向高端光品質市場，一個走向低端性價比市場。

  低端小功率市場：性價比至上，SMD打敗COB 

那么這跟國產COB有什么關系呢？

當然有關系，正因為市場出現了變化，讓高端市場的技術門檻提高，低端市場價格戰(zhàn)更為激烈。正如硅能照明夏雪松所說，低端市場勢必價格敏感，而標準器件成本優(yōu)勢明顯，尤其在小功率市場(7W以下)，分立器件在應用方面完全不比COB差，所以被大功率的7070/5050emc產品和2835的SMD光引擎搶占也是很正常的事。

過去國產COB很多都走低端市場，而且應用上以小瓦數居多，因為當時產品的自身的優(yōu)勢，曾一度給企業(yè)帶來很大增長，也引起一波投資熱。

雖然COB帶來了投資熱，也帶來價格戰(zhàn)，但是COB洗牌的程度相對SMD卻是很很輕，很多企業(yè)存活而且過得不錯。但是近兩年發(fā)生了重大變化，這也就是今天談的“狼”——大功率的EMC產品和SMD光引擎產品。

近年來，COB已成為各LED封裝企業(yè)的必爭之地，國際大廠更企圖以高品質高光效的COB產品拉開與國內企業(yè)的差距，搶占大份額市場，紛紛擴大COB產品線，致力于高品質、高效率、高性價比的COB產品的改進，并且客制化服務和解決方案成為中上游大廠的銷售策略。

隨著COB在商照領域的應用的優(yōu)勢越來越明顯，其定向照明主流解決方案，也似乎已成未來封裝領域的中流砥柱。然而當時的市場激烈競爭引發(fā)了價格戰(zhàn)，COB市場也在經過2014年那一輪的價格拼殺后，開始趨于理性價格已接近冰點。

但是隨著原材料成本的大幅上漲后，低端COB小功率應用市場再次引發(fā)了性價比戰(zhàn)，這讓一開始規(guī)劃取代低瓦數COB的EMC7070/5050產品備受歡迎，這導致了2016年很多COB業(yè)績增長乏力。

據天電光電對LEDinside表示，2015、2016年天電光電大功率EMC產品5050與7070的銷售量大約分別為10KK、50KK ，并且預計2017年可以到100KK，這些產品銷量幾倍的增長背后反映出是低瓦數COB產品的銷量下滑。

為此，LEDinside調查多家COB廠商，以高端商照為主要市場的國際廠商，2016年營收均有不同幅度的增長，包括西鐵城，CREE和Lumileds等。而以中低端市場為主的中國廠商，多數增長乏力，甚至出現下滑跡象。

  高端市場：國際巨頭霸占山頭，國內切入步履維艱 

COB低端市場在產品層面被SMD擊敗，而那些走中高端的COB國內品牌也是步履維艱。近年來對于高端COB市場，大家最能耳熟能詳的理念就是光品質。

看似簡單的三個字，但卻是一個高門檻的技術，而且一直以來都是由國際廠商主導著，主要包括有西鐵城、、日亞化、科銳、歐司朗半導體、普瑞、朗明納斯等。國內廠家雖然盡力追趕，但是仍然存在一定差距。

作為國內專注COB的企業(yè)硅能照明，其總經理夏雪松也表示，COB的中高端市場一直是國際品牌為主流，目前國內品牌都是在加速拓進中，硅能也是其中之一，但是值得慶幸的是目前硅能已被各類標桿客戶全面承認。

當國內COB廠家奮力追逐時，國外廠不斷升級自身產品，其中最值得一提的是歐司朗半導體，歐司朗半導體針對COB產品的光品質提出了10°binning，搭建了一個光品質的高門檻，一方面用來提升自己的產品光品質，另一方面拉開與競爭對手的差距。

同時還因為國際大廠擁有完整COB產品線、著重產品光質量、信賴性與光強度，造就高客戶使用群，同時擁有IP保護，成為主要出口照明廠商選擇的主要供貨商。

而國內廠商則憑借性價比與龐大內需市場的策略，在過去幾年生存良好，但是因大功率EMC和2835的小功率SMD的光引擎崛起，使得低瓦數的COB競爭力在低端市場急劇下滑，從而導致了目前國內COB的困境。 （文/LEDinside  Skavy）




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