2016年阿里云棲大會(huì)上，新零售這一概念被提出。

何為新零售？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，通過(guò)新科技發(fā)展和用戶體驗(yàn)的升級(jí)，來(lái)改造零售業(yè)形態(tài)，其本質(zhì)是通過(guò)線上銷售和線下銷售的相互融合，更好地提升顧客的購(gòu)物體驗(yàn)。

新零售，新商機(jī)

在過(guò)去一年多的時(shí)間里，新冠肺炎疫情席卷全球各地，給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了巨大沖擊。疫情之下，各行各業(yè)都在加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以期占得發(fā)展先機(jī)，新零售行業(yè)也不例外。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年1-7月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額為246829億元，相比去年1-7月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額204459億元增長(zhǎng)20.7%，兩年平均增速為4.3%。

通過(guò)上面的數(shù)據(jù)，我們可以看出，新零售行業(yè)在新冠肺炎疫情的沖擊之下，抗住了巨大的市場(chǎng)壓力，保持穩(wěn)定復(fù)蘇的態(tài)勢(shì)，煥發(fā)出全新的生命力，走上快速發(fā)展的賽道。

在新零售行業(yè)快速發(fā)展的過(guò)程中，由于疫情防控常態(tài)化，人們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念在一定程度上也發(fā)生了變化，給零售行業(yè)帶來(lái)不少挑戰(zhàn)。零售企業(yè)需要結(jié)合互聯(lián)交互技術(shù)，進(jìn)一步改善購(gòu)物環(huán)境、提高服務(wù)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，從而滿足消費(fèi)者的新需求。

具有高清顯示、大尺寸、可靠性高等眾多優(yōu)勢(shì)的小間距LED顯示屏能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)個(gè)性化和設(shè)計(jì)感的視覺(jué)沖擊，打造交互式虛擬購(gòu)物體驗(yàn)，助力商家與消費(fèi)者之間搭建溝通的橋梁，因此，在新零售業(yè)態(tài)發(fā)展的過(guò)程中，LED顯示屏成為商家信息播放的載體首選。

新零售快速崛起，LED商顯市場(chǎng)活力滿滿

在人工智能、裸眼3D、VR/AR等新興技術(shù)發(fā)展的進(jìn)一步帶動(dòng)下，LED顯示技術(shù)能夠在新零售領(lǐng)域更好地發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，打造出更加多元化的購(gòu)物場(chǎng)景，更好地提高新零售市場(chǎng)的效率和競(jìng)爭(zhēng)力。

在此風(fēng)口下，部分LED顯示屏企業(yè)已敏銳地嗅到商機(jī)，通過(guò)戰(zhàn)略合作的方式形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

2020年，利亞德旗下全資品牌PLANAR與國(guó)美零售達(dá)成戰(zhàn)略合作，并入駐國(guó)美南京線下旗艦店，國(guó)美零售成為PLANAR在中國(guó)的獨(dú)家合作伙伴。

奧拓電子積極探索對(duì)外合作，今年3月份與智慧零售領(lǐng)軍品牌R+簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同打造智慧新零售形態(tài)。

除了企業(yè)之間的跨界合作之外，越來(lái)越多具有吸引力的LED顯示屏項(xiàng)目落地新零售領(lǐng)域。

今年，LG電子為廣州太古匯量身定制了一塊巨大的雙面LED顯示屏。該顯示屏通過(guò)LG領(lǐng)先技術(shù)打造超薄箱體，充分契合商場(chǎng)高端的購(gòu)物氛圍；另外，該屏顯示效果優(yōu)越，能給顧客帶來(lái)舒適的觀看體驗(yàn)，進(jìn)一步提升了購(gòu)物中心的檔次。

今年2月份，艾比森為云南昆明金格百貨商城打造超過(guò)1400㎡戶外LED顯示屏，讓這棟坐立于城市核心CBD商圈的舊建筑煥發(fā)新的活力，發(fā)揮更大的廣告價(jià)值。此外，像印尼棉蘭高端商場(chǎng)、深圳皇庭廣場(chǎng)、卡希爾斯卡亞廣場(chǎng)、置地廣場(chǎng)等都可以見(jiàn)到艾比森LED商顯產(chǎn)品。

8月28日，珠海免稅·三亞旅投商場(chǎng)正式開(kāi)業(yè)，洲明科技為其提供了總計(jì)近400㎡的LED大屏與先進(jìn)顯控解決方案。在商場(chǎng)外部，洲明科技打造了一塊面積達(dá)到332㎡的戶外大屏；在商場(chǎng)內(nèi)部，洲明科技為其提供藍(lán)普P2系列小間距產(chǎn)品LED大屏，屏幕色彩細(xì)膩，助力商場(chǎng)打造沉浸式的購(gòu)物氛圍。

雷曼光電旗下子公司康碩展為佛山王府井紫薇港購(gòu)物中心定制多維創(chuàng)意商業(yè)綜合體LED整體解決方案，通過(guò)“山系”“水系”“花系”屏+戶內(nèi)戶外屏綜合演繹，顯示面積約2000平方米，給現(xiàn)場(chǎng)顧客帶來(lái)視覺(jué)和體驗(yàn)雙重感受，帶動(dòng)商場(chǎng)零售人流增加。

雷曼光電佛山王府井紫薇港購(gòu)物中心顯示屏

零售業(yè)態(tài)升級(jí)，LED顯示產(chǎn)品逐漸多樣化

新零售業(yè)態(tài)的不斷革新，也推動(dòng)了LED顯示屏的多樣化發(fā)展，除了常規(guī)LED顯示屏以外，目前已有很多創(chuàng)意異形顯示屏現(xiàn)身商業(yè)場(chǎng)所。

1. 裸眼3D屏

隨著數(shù)字化技術(shù)手段的發(fā)展，裸眼3D LED顯示大屏近年來(lái)在零售領(lǐng)域得到快速發(fā)展。

今年2月份，洲明科技為重慶城市CBD核心地標(biāo)—解放碑傾力打造的千余平米裸眼3D巨屏。憑借超大的高清LED顯示屏、超新穎的裸眼3D創(chuàng)意視頻內(nèi)容、超震撼的沉浸式視覺(jué)體驗(yàn)，該處瞬時(shí)成為重慶最火網(wǎng)紅打卡地標(biāo)。

洲明重慶解放碑裸眼3D巨屏

今年春節(jié)之際，聯(lián)建光電2000㎡裸眼3D戶外屏“重慶之光”在重慶美聯(lián)廣場(chǎng)隆重啟幕。該屏采用90°無(wú)縫轉(zhuǎn)角模組技術(shù)、戶外高亮廣角顯示面板技術(shù)、高對(duì)比吸光面罩等顯示黑科技，打造出超震撼的裸眼3D顯示效果，吸引顧客前往打卡，帶動(dòng)消費(fèi)熱潮。截至目前，聯(lián)建光電目前已擁有11塊裸眼3D大屏，總面積超過(guò)7000㎡。

雷曼光電為廣州北京路步行街新百貨打造了1200㎡超高清裸眼3D曲面屏，采用戶外“超8K LED顯示+裸眼3D+AR互動(dòng)”定制創(chuàng)意LED顯示解決方案，助力擁有百年歷史的新百貨活力永續(xù)。該屏已經(jīng)圓滿地完成今年春晚落地直播工作。

雷曼光電廣州北京路步行街新百貨裸眼3D曲面屏

此外，裸眼3D顯示屏在試衣鏡領(lǐng)域也有所應(yīng)用。例如，艾比森推出一款FXMIRROR 3D試衣系統(tǒng)，采用AR技術(shù)與高清大屏結(jié)合打造3D試衣系統(tǒng)，顧客可以在現(xiàn)場(chǎng)感受“一秒換裝”。

奧拓電子在今年ISLE上也展出了裸眼3D直角拼接屏，隨著奧拓電子與R+共同發(fā)力新零售行業(yè)，其裸眼3D直角拼接屏也有望落地各大商業(yè)場(chǎng)所。據(jù)悉，直角拼接屏最大的技術(shù)難點(diǎn)在于無(wú)縫拼接，目前奧拓電子能做到行業(yè)內(nèi)最小拼縫。

2. LED透明屏

LED透明屏可以通過(guò)清晰及新穎顯示方式吸引人們的注意力，在商場(chǎng)、玻璃隔斷等方面具有廣闊的應(yīng)用前景。

洲明科技為深圳龍崗萬(wàn)科廣場(chǎng)提供具備高防護(hù)等級(jí)的幻系列LED透明屏與數(shù)字水簾互動(dòng)。據(jù)悉，截至今年5月，洲明透明屏解決方案已經(jīng)廣泛應(yīng)用于商業(yè)綜合體、零售店面等諸多項(xiàng)目，打造了廣州悅匯城、上海阿迪達(dá)斯、曼谷SHOW DC免稅商場(chǎng)等眾多地點(diǎn)。

洲明科技廣州·越秀悅匯城透明屏

利亞德LED透明屏屏體可異形定制，也可以造型多樣化搭建，利用屏體自身通透、輕薄特點(diǎn)，產(chǎn)生很強(qiáng)的透視效果，應(yīng)用于大型商場(chǎng)、連鎖賣場(chǎng)、玻璃櫥窗等。

奧拓電子推出LED透明宣傳櫥窗，采用LED透明屏，輕盈通透，畫(huà)質(zhì)細(xì)膩, 透光透風(fēng)，無(wú)論任何環(huán)境都不影響采光和視線，可以24小時(shí)進(jìn)行業(yè)務(wù)宣傳。

此外，今年3月，奧拓電子推出透明屏Jade Dragon系列產(chǎn)品，適用于廣告顯示、商業(yè)顯示等應(yīng)用場(chǎng)景，在實(shí)際應(yīng)用中能夠滿足不同客戶的不同需求，供各種各樣的客戶選擇。

韓國(guó)中小型電子部件和材料供應(yīng)商Changsung Sheet開(kāi)發(fā)了薄膜狀透明LED顯示屏，這款產(chǎn)品已應(yīng)用到印度的大型百貨商場(chǎng)中，用于廣告宣傳等。

3. XR虛擬制作顯示屏

在5G通訊技術(shù)的加持下，XR虛擬制作應(yīng)用產(chǎn)品在新零售領(lǐng)域得到更加廣泛的應(yīng)用。

今年6月18日，華東地區(qū)京東電器超級(jí)體驗(yàn)店正式在合肥開(kāi)業(yè)，洲明科技為其量身定制XR沉浸式演播室及LED光顯解決方案等黑科技，給消費(fèi)者提供全新的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，更為品牌和消費(fèi)者提供全新的互動(dòng)交流空間。

洲明科技XR沉浸式演播室

奧拓電子于2020年推出XR影視拍攝解決方案，采用超高清沉浸式奧拓Mini LED顯示屏來(lái)代替綠幕和實(shí)景，提供真實(shí)的光影效果與細(xì)膩的色彩表現(xiàn)。通過(guò)與智慧零售品牌R+的合作，奧拓電子的XR影視拍攝解決方案也將助力打造智慧新零售形態(tài)。

奧拓XR虛擬影視拍攝

聯(lián)建光電XR應(yīng)用解決方案集成高清LED顯示大屏、攝影機(jī)追蹤系統(tǒng)及強(qiáng)大圖形處理引擎，將動(dòng)作捕捉、AR、VR、5G等技術(shù)應(yīng)用深度融合，使得人物或產(chǎn)品等真實(shí)物體沉浸于虛擬世界而無(wú)需綠幕及后期制作即可完成虛擬制作，可用于企業(yè)產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)、遠(yuǎn)程教學(xué)、電視演播、音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)、電競(jìng)賽場(chǎng)等場(chǎng)景展示。目前，聯(lián)建光電正在持續(xù)探索虛擬領(lǐng)域相關(guān)產(chǎn)品的研發(fā)和銷售。

小結(jié)

新零售的興起給LED顯示行業(yè)帶來(lái)了極大的機(jī)遇。從常規(guī)LED屏到LED透明屏、裸眼3D顯示屏、XR虛擬制作顯示屏等創(chuàng)意顯示屏，可以看到，新零售領(lǐng)域的LED顯示產(chǎn)品不斷朝向多樣化的方向發(fā)展，零售業(yè)態(tài)的升級(jí)將為L(zhǎng)ED顯示屏提供更廣闊的發(fā)展空間。

同時(shí)，在LED企業(yè)的帶動(dòng)下，越來(lái)越多的新商顯融合新零售的案例落地，推動(dòng)整個(gè)新零售產(chǎn)業(yè)鏈加快重塑及完善，也為更多高質(zhì)量和多樣化LED商顯產(chǎn)品進(jìn)入新零售領(lǐng)域提供了契機(jī)。

未來(lái)，LED企業(yè)仍需要持續(xù)加大技術(shù)開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新力度，關(guān)注終端客戶的體驗(yàn)需求，提供更具創(chuàng)新性的高質(zhì)量產(chǎn)品，才能在新零售產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大潮中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)新跨越?。ㄎ模篖EDinside Mia）

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