從三星率先發(fā)布全球首款Micro LED顯示屏The Wall至今，Micro LED玩家（以Micro LED為產(chǎn)品形態(tài)的廠商）已成陣營，產(chǎn)品持續(xù)推陳出新，但迄今為止，Micro LED顯示屏在市場(chǎng)開發(fā)方面仍然沒有取得跨越性的突破，歸根究底還是成本問題。

從整個(gè)生產(chǎn)過程來看，降本路徑是多維度的，比如縮小芯片尺寸、簡(jiǎn)化生產(chǎn)工藝、提高巨量轉(zhuǎn)移的效率和良率等，然而，盡管產(chǎn)業(yè)鏈積極以技術(shù)突破帶動(dòng)成本下降，但效果依然有限。在此背景下，虛擬像素技術(shù)開始冒尖，逐漸被LED顯示屏廠商寄予厚望。

虛擬像素技術(shù)初露鋒芒，但前景惹爭(zhēng)議

在顯示屏中，傳統(tǒng)的顯示方式，即實(shí)像素，物理像素點(diǎn)與實(shí)際顯示的像素點(diǎn)是1:1的關(guān)系，而虛擬像素（亦稱作共享像素或動(dòng)態(tài)像素）最核心的一點(diǎn)就是在顯示屏中，有共用的像素，即每一個(gè)LED（R/G/B）可共享給2/3/4/6/8個(gè)像素點(diǎn)，也就是2/3/4/6/8倍增方案。以4倍增方案為例，是將4倍于物理像素的像素快速的按奇偶列和奇偶行分4次送到物理像素上顯示，其效果相當(dāng)于將間距縮小50%，做到原來4倍的分辨率。

簡(jiǎn)單來說，相對(duì)于實(shí)像素，虛擬像素結(jié)合顯示控制系統(tǒng)等的運(yùn)算，可在顯著降低芯片使用量的條件下，理論上實(shí)現(xiàn)同等的分辨率。鑒于此，不少顯示屏廠商認(rèn)為該技術(shù)對(duì)于COB真正滲透應(yīng)用市場(chǎng)會(huì)是一大裨益，于是紛紛開始投入相關(guān)技術(shù)的研發(fā)和生產(chǎn)，并相繼展示了成果，目標(biāo)直指萬億級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)。

然而，由于像素點(diǎn)的共用，虛擬像素技術(shù)的實(shí)際顯示效果會(huì)隨著虛擬倍數(shù)的增加而變差。從現(xiàn)有展示品的效果來看，在近眼觀看距離下，畫面會(huì)出現(xiàn)顆粒感，尤其是靜態(tài)的文字，周圍會(huì)出現(xiàn)鋸齒狀。對(duì)此，市場(chǎng)上傳來一些質(zhì)疑聲，認(rèn)為虛擬像素產(chǎn)品存在欺騙用戶的嫌疑，不看好也不支持該技術(shù)。

客觀上而言，虛擬像素技術(shù)在畫質(zhì)上的確有“硬傷”，但在合適的觀看距離下，其顯示效果差強(qiáng)人意，甚至已有廠商的產(chǎn)品能夠達(dá)到近乎實(shí)像素顯示屏的效果。另外，從應(yīng)用場(chǎng)景來看，除了指揮控制中心、醫(yī)療顯示等專業(yè)領(lǐng)域之外，會(huì)議室辦公、商業(yè)應(yīng)用等實(shí)際上對(duì)近眼觀看顯示效果的要求并不高，而這些恰恰就是虛擬像素技術(shù)的“用武之地”。

日前，在實(shí)地交流中，LEDinside便從兆馳股份旗下兆馳晶顯展示的產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)虛擬像素技術(shù)的魅力所在，在一定的觀看距離下，肉眼已經(jīng)不易分辨出虛實(shí)像素之間的效果差別。

Micro LED電視質(zhì)高價(jià)優(yōu)，兆馳為虛擬像素“正名”

兆馳晶顯當(dāng)日展示了四臺(tái)Micro LED電視產(chǎn)品，分別是108吋2K（實(shí)像素P1.25） 、108吋4K（虛擬像素P0.62）、135吋4K（虛擬像素P0.78）、162吋4K（虛擬像素P0.93） Micro LED電視。在后三款產(chǎn)品中，前兩款采用RGBG四燈虛擬方案，最后一款采用RGB三燈虛擬的方案，虛擬倍數(shù)不同，芯片成本分別縮減1/3、1/2。

除了展示出來的四款產(chǎn)品，兆馳晶顯現(xiàn)階段Micro LED電視的規(guī)格還包含135吋2K（實(shí)像素P1.56）。下一步，兆馳晶顯將實(shí)現(xiàn)P0.62-P1.87 Micro LED電視的全部量產(chǎn)。

108吋2K、135吋4K、108吋4K（從左往右）

162吋4K

從拍攝的圖可見，在這樣的觀看距離下，采用虛擬像素技術(shù)的COB顯示屏的色彩還原度、色域、亮度等表現(xiàn)均可圈可點(diǎn)。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)可以感受到產(chǎn)品發(fā)熱不明顯，整機(jī)溫度在正常范圍內(nèi)，說明產(chǎn)品功耗也降低了不少。憑借這些性能，這款產(chǎn)品有望成為高端商務(wù)、商業(yè)廣告、家庭影院、展廳展陳等場(chǎng)景的理想選擇。

在高性能的基礎(chǔ)上，產(chǎn)品成本也得到有效降低，綜合賦予了兆馳晶顯Micro LED電視很強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)了解，兆馳108/135/162吋4K電視整機(jī)平均價(jià)格可實(shí)現(xiàn)人民幣10萬元左右，與現(xiàn)有百萬元級(jí)別的Micro LED電視形成強(qiáng)烈的對(duì)比。

從COB技術(shù)推廣的角度來看，虛擬像素技術(shù)為COB降本開辟了新徑，可望推動(dòng)COB顯示屏/電視真正下沉商用顯示和消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)。

近日，這款產(chǎn)品首次在海外市場(chǎng)公開亮相，兆馳從現(xiàn)場(chǎng)觀看者的視角，看到了虛擬像素改變COB顯示市場(chǎng)規(guī)則的潛力。據(jù)透露，在西班牙ISE 2024展會(huì)上，兆馳晶顯也對(duì)比展示了108吋虛實(shí)像素技術(shù)兩款顯示屏，現(xiàn)場(chǎng)客戶反饋：肉眼近距離看來，虛擬像素與實(shí)像素的產(chǎn)品區(qū)別不大，虛擬像素完全可以滿足顯示高品味需求，但成本上來看價(jià)格更劃算，性價(jià)比更高，客戶表示，虛擬像素非常有希望成為一款推向消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品的爆品。

目前來看，兆馳晶顯虛擬像素Micro LED電視在現(xiàn)場(chǎng)收獲了不錯(cuò)的反響。事實(shí)上，在此之前LEDinside了解到，海內(nèi)外市場(chǎng)已有終端品牌大廠對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)地考察，并給出了比較滿意的反饋，雙方已就此展開進(jìn)一步的洽談，今年上半年有望推動(dòng)合作進(jìn)度。

高性價(jià)比+高品質(zhì)+高盈利，兆馳有底、有理

毫無疑問，虛擬像素技術(shù)呈現(xiàn)的效果是出乎意料的，而兆馳的控本能力也是極具沖擊力的。通常情況下，低價(jià)=薄利，但兆馳自稱，價(jià)格親民的前提是有過硬的技術(shù)、過關(guān)的品質(zhì)，以及過人的盈利能力，而這些底氣來自兩個(gè)堅(jiān)持、一個(gè)優(yōu)勢(shì)。

產(chǎn)品創(chuàng)新：據(jù)了解，兆馳堅(jiān)持技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新，譬如，對(duì)產(chǎn)品的電路、結(jié)構(gòu)、軟件進(jìn)行全新設(shè)計(jì)，獲得專利超100項(xiàng)；同時(shí)，在鋁箱、主板等材料上實(shí)現(xiàn)極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，大幅減輕了顯示箱體的自重，簡(jiǎn)便了顯示屏的安裝過程以及后期維護(hù)。這些看似不重要，但實(shí)際上與使用便利性和輕量化設(shè)計(jì)等終端用戶體驗(yàn)有著緊密的關(guān)系，是市場(chǎng)買單的影響因素之一。

工藝創(chuàng)新：工藝方面，兆馳亦勇于突破常規(guī)。據(jù)介紹，兆馳打破了原有的工藝流程，重新搭建新的工藝流程，建立自己的Know How，細(xì)節(jié)改良多達(dá)上萬處。設(shè)備方面，兆馳與設(shè)備廠商聯(lián)合開發(fā)超7款生產(chǎn)設(shè)備，并改良超過120項(xiàng)，擁有數(shù)十項(xiàng)專利技術(shù)，并形成設(shè)備矩陣。另外，兆馳還針對(duì)箱體結(jié)構(gòu)、電源供電、圖像控制卡應(yīng)用及燈板顯示矩陣排列等方面進(jìn)行創(chuàng)新，進(jìn)一步提升了生產(chǎn)效率和直通率，產(chǎn)品一次性直通率現(xiàn)已達(dá)94%以上。

產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)勢(shì)：在LED和面板領(lǐng)域，目前兆馳是唯一一家垂直打通了外延、芯片、封裝、模組、顯示屏到電視完整產(chǎn)業(yè)鏈的廠商。其中，兆馳半導(dǎo)體的倒裝芯片技術(shù)實(shí)力處于行業(yè)前列，兆馳晶顯的COB面板全部使用兆馳半導(dǎo)體的倒裝芯片。而結(jié)合Micro LED倒裝芯片和COB封裝技術(shù)的電視產(chǎn)品則可沿用兆馳電視ODM的家電運(yùn)營思維，全鏈協(xié)同效應(yīng)與成本優(yōu)勢(shì)顯而易見。

不可否認(rèn)的是，兆馳是LED領(lǐng)域最熟悉家電經(jīng)營的企業(yè)，也是家電領(lǐng)域最了解LED技術(shù)的企業(yè)，技術(shù)、產(chǎn)品、工藝、渠道在手，再結(jié)合產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)勢(shì)，綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)便不言而喻。

獨(dú)木不成林，兆馳謀共贏

一花獨(dú)放不是春，百花齊放春滿園，兆馳向LEDinside坦言，兆馳旨在推動(dòng)COB顯示技術(shù)的真正量產(chǎn)，助推LED顯示行業(yè)在商用化路徑上走向MLED賽道，打破顯示行業(yè)總規(guī)模的天花板，助力全行業(yè)實(shí)現(xiàn)共贏。

專注于這個(gè)長(zhǎng)期目標(biāo)，兆馳接下來將積極布局8大產(chǎn)品線：實(shí)像素、虛擬像素、高亮、高刷、雙備份、半戶外、租賃、320*160模組系列，以面板+整機(jī)（商顯、會(huì)議一體機(jī)、家庭影院）作為主要產(chǎn)品輸出模式，將COB顯示技術(shù)推向體量巨大的商顯和消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，緊跟市場(chǎng)發(fā)展步伐，理性、動(dòng)態(tài)擴(kuò)產(chǎn)。

2023年，兆馳在600條COB封裝產(chǎn)線的基礎(chǔ)上，啟動(dòng)了擴(kuò)產(chǎn)1000條的計(jì)劃，目前月產(chǎn)能達(dá)10,000平米。2024年，兆馳將加快擴(kuò)產(chǎn)進(jìn)度，根據(jù)主要量產(chǎn)產(chǎn)品點(diǎn)間距（P0.62-P1.87已全部量產(chǎn)）、產(chǎn)品系列以及市場(chǎng)需求情況實(shí)時(shí)調(diào)整投產(chǎn)速度。若最終建成1600條產(chǎn)線，兆馳COB月產(chǎn)能將超40,000平米。

立足自身發(fā)展優(yōu)勢(shì)，兆馳將繼續(xù)朝著“全球最大COB面板制造商”的目標(biāo)前進(jìn)；立足行業(yè)共贏，兆馳將持續(xù)以開放的態(tài)度與行業(yè)同仁分享、探討并研發(fā)先進(jìn)技術(shù)，助理完善Micro LED產(chǎn)業(yè)鏈配套，打通商用、消費(fèi)市場(chǎng)，最終共享發(fā)展成果。（文：LEDinside Janice）

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