全球液晶電視龍頭廠Samsung在2009年再次創(chuàng)造了另一個全新的話題 - LED TV。這個搭載了LED背光模組的LCD TV，雖稱不上是全新概念的3C產(chǎn)品，但在Samsung結(jié)合了側(cè)入式背光、全新ID設(shè)計以及驚人的2.99cm超薄等創(chuàng)意元素后，產(chǎn)品一炮而紅，成為今年最熱門的產(chǎn)品之一；而Samsung刻意創(chuàng)造出LED TV的新名詞，企圖從現(xiàn)有的LCD TV產(chǎn)品線中切割出來，就是希望能開拓一塊全新的市場大餅！

在對于LED TV這樣嶄新的產(chǎn)品，其他知名的電視品牌廠商也陸續(xù)從第三季度開始推出新品以加入戰(zhàn)場，而WitsView分析師邱宇彬先生也特別進(jìn)行專題分析，就目前各家LED TV產(chǎn)品的特性以及產(chǎn)品定位著手，來探討這個市場未來的發(fā)展?jié)摿εc方向。

Samsung

Samsung的LED TV一上市就推出6、7、8三個系列，尺寸涵蓋主流的32W到55W。以46W來說，不同級距的機(jī)種價格落在2,599~3,199美元，價差相當(dāng)于CCFL機(jī)種的1.5~2倍。除了搭載全新的炫麗ID“Touch of Color”，突破性的白光LED采側(cè)入式設(shè)計，也讓電視的厚度瘦身到薄薄的2.99cm，瞬間讓其他品牌的LCD TV看起來像上個世代的產(chǎn)品。

在基本規(guī)格的表現(xiàn)上，Samsung也將120Hz與3,000,000:1列為全系列的標(biāo)準(zhǔn)配備，其中8系列更將規(guī)格進(jìn)一步升級至240Hz與5,000,000:1，也讓LED TV與生動鮮明的影像緊緊綁在一起。除此之外，整合網(wǎng)路與多媒體播放功能，也為產(chǎn)品的多元性加了不少分。這些都是Samsung LED TV十分成功的包裝手腕。

如果要從比較嚴(yán)苛的角度去評判Samsung LED TV，坦白說，除了側(cè)光LED外，其實(shí)并沒有太多新鮮的元素注入其中。不過Samsung掌握了一個關(guān)鍵 - “市場上永遠(yuǎn)只記得第一”。Samsung成功搶下灘頭堡，除了獨(dú)享利潤豐厚的甜蜜期外，也再次因?yàn)檫@個產(chǎn)品，擦亮了Samsung在3C產(chǎn)品的金字招牌。

LG

今年LCD TV銷售排名大幅躍升至全球第二位的LG，似乎沒有跟隨Samsung全系列強(qiáng)調(diào)薄型的設(shè)計概念，反而走出截然不同的定位與特色。

LG目前推出的LED TV共有三個系列，其中只有入門的SL系列采用側(cè)光設(shè)計，3cm的厚度與對手Samsung相當(dāng)，而主力尺寸47W的價格更巧妙的訂在2,399美元，比Samsung入門6系列的46W便宜200美元，以價格搶市并且制衡主要競爭者的意圖十分明顯。

除此之外，LG另外兩個系列LH與LHX則是選擇成本較高的直下式光源架構(gòu)。10cm的厚度當(dāng)然不會是宣傳重點(diǎn)，反而是全面搭載240Hz以及側(cè)入式所做不到的Local Dimming功能，才是該產(chǎn)品焦點(diǎn)所在。除此之外，LG也在旗艦機(jī)種LHX上首次置入1080p的無限傳輸。雖然以目前流通的影音設(shè)備來說，這項(xiàng)功能的實(shí)用性非常有限，不過LG也藉著這個新穎的規(guī)格，強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品的獨(dú)創(chuàng)性以及對于電視產(chǎn)品絕佳的整合能力。

LG試圖創(chuàng)造出屬于自己的一塊新領(lǐng)域，不甘于只做電視品牌的二哥。雖然直下式成本短時間無法下降，但LG LH系列的47W定價僅2,099美元，比起Samsung入門6系列的46W 2,599美元還要便宜500美元，犧牲利潤搶市的企圖心不言可喻。

Sony

這個日本的電視品牌巨人，今年以來在電視的銷售上似乎遇到不小的問題，除了拱手將第二名的寶座讓給了韓國LG，加上因?yàn)閮?nèi)部組織的重整，新一代LED產(chǎn)品至今仍未量產(chǎn)。

Sony是最早推出LED TV的電視廠商之一，然當(dāng)時采用成本極高的RGB直下式背光，產(chǎn)品售價過高最后也無疾而終。卷土重來的Sony，選擇日本做為Bravia全新ZX5系列的首發(fā)地點(diǎn)，預(yù)計今年11月推出46W與55W兩個全新的機(jī)種，改采主流的側(cè)光設(shè)計，其中最大的特色，在于整合無線1080p訊號以及最薄處僅1.6cm的設(shè)計。一向以卓越工業(yè)設(shè)計為名的Sony，這次推出跟手機(jī)幾乎一樣薄的LED TV，厚度更僅有Samsung的50%，的確又塑造了電視市場短時間內(nèi)難以突破的新里程碑。

可惜的是，目前ZX5的價格似乎還是跟主流市場有些格格不入，46W 5,660美元與55W 6,669美元的定價都比同級產(chǎn)品高出一倍。畢竟Sony 2010年全系列的LED TV還沒問世，如果以ZX5價格做為試探市場水溫的試金石那倒無妨，但如果明年全系列的定價策略仍采取相同模式，只怕Sony恐怕無法在LED TV上搶回失去已久的盟主寶座。

Toshiba

Toshiba Regza在這次的LED TV大戰(zhàn)中同樣沒有缺席，主推SV670系列。雖然只有一款兩個尺寸（46W與55W），但Toshiba的規(guī)格卻頗為出色的：采用的是直下式的光源，強(qiáng)打“Focal Light”的Local Dimming功能；并搭配時下最先進(jìn)的240Hz與10 bit面板規(guī)格，加上Toshiba本家引以為傲的影像處理技術(shù)，從一臺LCD TV來看，所有的基本功能都已齊備。

價格方面，最頂級的55W機(jī)種定價控制在3,000美元以下，與LG LH系列完全相同，可直接滲透到市場的核心，試圖以合理的價格與更出色的規(guī)格表現(xiàn)，侵蝕龍頭Samsung既有的市場規(guī)模。如果后續(xù)能將產(chǎn)品線向下延伸，至少跨入40W/42W這個級距，在完整產(chǎn)品線的支援下，應(yīng)該會有不錯的銷售表現(xiàn)。

Sharp

與Sony相同，Sharp同樣是LED TV的創(chuàng)始品牌之一，可惜的是失敗的原因也如出一轍，雖然目前采用RGB LED的XS1系列仍在市場上販?zhǔn)?，但已?jīng)接近產(chǎn)品生命周期的尾聲，畢竟偏高的價格結(jié)果還是乏人問津。

在新一代的LED TV中，Sharp在價格以及規(guī)格上，都選擇不同于過去的策略。在剛問世不久的LE系列上，Sharp全尺寸開打，產(chǎn)品從32W到52W都有，其中32W產(chǎn)品的售價更下探至999美元，是首款售價低于1,000美元的LED TV。規(guī)格上Sharp雖然同樣采用直下式光源，但全新定義的“Ultra Brilliant LED System”，卻提到任何關(guān)于Local Dimming的特色介紹，對于采用直下光源的Sharp來說，少了一個極為重要的賣點(diǎn)。

另外一方面，這次LE系列雖然搭配的是Sharp自制的X-Gen液晶面板，不過全系列都只有搭配120Hz規(guī)格，加上沒有Local Dimming功能，感覺上和LG以及Toshiba機(jī)種相比，吸引力似乎也被打了些折扣。

VIzio

后起之秀Vizio雖然沒有像前面幾個品牌，在電視領(lǐng)域深耕許久，但他依然靠著漂亮的規(guī)格以及誘人的價格，屢屢在北美市場創(chuàng)下銷售的佳績。對于LED TV產(chǎn)品，Vizio算是非一線廠中動作最快也最為積極的品牌，目前已經(jīng)推出VF系列。

雖然VF系列現(xiàn)階段只有55W一個尺寸，但搭配直下式光源、80個區(qū)域的Local Dimming控制以及240Hz面板，規(guī)格已經(jīng)超越主流。更讓人驚訝的是，僅2,199美元的售價更是直搗一線大廠55W CCFL機(jī)種的價格帶，定價積極再次展現(xiàn)Vizio達(dá)成2010年LED TV 50%滲透率的雄心壯志。

依照競合關(guān)系推測，Vizio目前的LED TV面板應(yīng)該來自于泛LG集團(tuán)的LG Display，這也表示泛LG集團(tuán)內(nèi)LED TV產(chǎn)品橫跨直下、側(cè)光、高階以及價格極具吸引力的戰(zhàn)斗機(jī)種等多個市場區(qū)隔，如此靈活的產(chǎn)品策略，的確是其他品牌所望塵莫及。

WitsView觀點(diǎn)

隨著投入者日漸增加，加上Samsung推出LED TV迄今也將近半年了，預(yù)估在市場競爭以及銷售刺激雙重因素的考量下，年底的銷售旺季度應(yīng)該可以看到LED TV相關(guān)產(chǎn)品比較大規(guī)模的折價跟促銷活動；從宏觀的角度去看，這當(dāng)然有助于拉抬消費(fèi)者對LED TV的接受度。

Eric表示，就目前情況來看，側(cè)入式產(chǎn)品由于使用的LED顆數(shù)相對少，較低的成本有助于拉近與CCFL LCD TV的價差，減少消費(fèi)者因?yàn)槭蹆r過高，“心動卻不行動”的窘境發(fā)生。除此之外，Samsung成功的將側(cè)入式LED TV與節(jié)能和薄型化訴求緊緊綁在一起，也會讓消費(fèi)者把這兩個要素當(dāng)成購買新TV時的評估關(guān)鍵?；谝陨弦蛩兀A(yù)估2010年LED TV仍會以側(cè)入式產(chǎn)品為大宗。

然而直下式產(chǎn)品也并非完全沒有機(jī)會，畢竟獨(dú)特的Local Dimming功能，對于LCD TV最為人所詬病的對比問題有很大的改善。成本與散熱問題短時間雖然仍是直下式產(chǎn)品的罩門，但隨著LED發(fā)光效率的提升以及背光相關(guān)零組件價格的降價，WitsView預(yù)估自2011年起，成本結(jié)構(gòu)經(jīng)過優(yōu)化的直下式產(chǎn)品，開始有機(jī)會嶄露頭角，與側(cè)光式產(chǎn)品在LED TV的舞臺上一決勝負(fù)！