中國網(wǎng)絡(luò)購物市場已經(jīng)達到4451億美元（約合人民幣27231.21億元）的規(guī)模，深刻地改變了日常購物習(xí)慣和消費方式。在網(wǎng)購市場興起的潮流下，通過網(wǎng)絡(luò)商城的模式銷售照明產(chǎn)品成為廠商主流的選擇。TrendForce旗下綠能事業(yè)處LEDinside資深分析師王飛表示，2014年網(wǎng)購照明產(chǎn)品市場規(guī)模約達24億美元（約合人民幣146.83億元），在所有銷售通路的占比為14.4%。隨著LED照明產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)熱賣，規(guī)模仍會繼續(xù)逐年提升，預(yù)估最晚到2017年，網(wǎng)購的占比將達到30%，超過照明工程、燈具量販店等成為照明產(chǎn)品銷售的最大單一通路。

王飛表示，在網(wǎng)購管道中，已經(jīng)逐漸由C2C模式轉(zhuǎn)變成B2C，而此一趨勢在照明電子商務(wù)中表現(xiàn)更為明顯，根據(jù)LEDinside最新統(tǒng)計資料，在照明電商中B2C銷售比重已經(jīng)達到55%，遠超過C2C的45%。

就中國電子商務(wù)平臺來分析，目前以天貓的照明電商經(jīng)營最為成功，占據(jù)整個B2C市場的54%，其中歐普、雷士、奧朵位居燈具類前三名，飛利浦、歐普、雷士則是光源銷售前三強。京東以19.2%的占比位居第二，但銷量及品牌數(shù)量均少于天貓。盡管其他電商平臺也相當(dāng)重視照明市場，積極吸引照明廠商的加入，但就目前天貓與京東兩家獨大的格局已經(jīng)逐漸明朗，新進的競爭者短期內(nèi)將難以挑戰(zhàn)。

LEDinside將于10月24日在臺大醫(yī)院國際會議中心201室舉辦LEDforum 2014 Taipei - LED前瞻技術(shù)與創(chuàng)新應(yīng)用研討會，是LEDinside分析師每年唯一一次在臺灣地區(qū)公開發(fā)表研究結(jié)果的重要場合。今年LEDinside研究協(xié)理儲于超將針對LED的市場規(guī)模、技術(shù)發(fā)展、廠商策略等不同面向來探討LED照明的未來；而LEDinside資深分析師王飛也將首次在臺灣地區(qū)舉行演說，分享中國LED照明市場現(xiàn)況與中國廠商電子商務(wù)通路的策略發(fā)展。

 

2015 中國照明電商市場分析報告

出刊時間: 2014 年11 月 15 日
語言:  中文
格式:  PDF
頁數(shù): 260 頁

第一章 報告介紹與研究方法
      ? 中國照明產(chǎn)品于電子商務(wù)平臺關(guān)鍵要素總覽
               ♦ 關(guān)鍵因素
               ♦ 市場成長主要動力
               ♦ 市場成長主要限制
      ? 研究方法及研究思路
      ? 研究方法介紹

第二章 中國電子商務(wù)發(fā)展趨勢
      ? 中國電子商務(wù)市場發(fā)展概述
      ? 2013年中國電子商務(wù)市場細分行業(yè)構(gòu)成
      ? 中國電子商務(wù)市場規(guī)模分析
      ? 中國社會消費品零售總額及電商滲透率分析
      ? 中國電子商務(wù)市場與社會消費品市場增長速度對比
      ? 中國電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)分析
      ? 2013年中國電子商務(wù)市場份額分布圖
      ? 移動互聯(lián)網(wǎng)購物市場規(guī)模分析
      ? 移動購物在網(wǎng)絡(luò)購物中所占比例分析

第三章 中國主要電子商務(wù)平臺簡介
      ? 主要的電子商務(wù)平臺現(xiàn)狀概述
      ? 三種主要電子商務(wù)銷售模式分析
      ? 商業(yè)模式分析－Taobao (C2C)
      ? 商業(yè)模式分析－Tmall (B2C)
      ? 商業(yè)模式分析－JD (B2B2C)
      ? 四大B2C電商上架LED照明產(chǎn)品數(shù)量對比
      ? 天貓商城TMALL.COM
      ? 京東商城JD.COM
      ? 蘇寧易購SUNING.COM
      ? 當(dāng)當(dāng)網(wǎng) DANGDANG.COM
      ? 亞馬遜中國AMAZON.COM
               ♦ 公司簡介
               ♦ 收費標(biāo)準(zhǔn)
               ♦ 企業(yè)所需文件
               ♦ 物流體系
               ♦ 店面推廣
      ? 中國主流電子商務(wù)平臺比較分析
      ? 中國主要支付款流程與平臺介紹
      ? 中國電子商務(wù)主要物流系統(tǒng)對比分析

第四章 中國照明電子商務(wù)發(fā)展趨勢
      ? 中國照明電子商務(wù)發(fā)展趨勢
      ? 中國市場電商照明市場規(guī)模及增長率趨勢
      ? 中國市場照明網(wǎng)購渠道占比分析
      ? 中國照明電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)分析2014
      ? 中國照明電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)分析2014
      ? 全網(wǎng) (淘寶+天貓) 照明產(chǎn)品賣家及買家分布圖
      ? 照明產(chǎn)品消費者性別與年齡分析
      ? 照明產(chǎn)品購買時間段及客戶端來源分析
      ? 2014 淘寶光源與燈具產(chǎn)品交易量
      ? 2014 天貓光源與燈具產(chǎn)品交易量

第五章 實證檢驗：中國照明消費者網(wǎng)購行為調(diào)查
      ? 中國照明市場消費者調(diào)查項目介紹
      ? 中國消費者的照明品牌印象度分析
      ? 中國消費者的照明品牌認知度分析
      ? 中國消費者搜集照明產(chǎn)品信息的渠道
      ? 消費者對【網(wǎng)絡(luò)平臺】接受度明顯上升
      ? 主要照明品牌在中國的市場占有率分析
      ? 有意愿通過網(wǎng)絡(luò)平臺購買LED燈消費者比例分析
      ? 吸引消費者在線購買照明產(chǎn)品的主要因素分析
      ? 消費者購買照明產(chǎn)品時的角色分析
      ? 消費者購買照明產(chǎn)品的決策模型分析
      ? 照明產(chǎn)品品牌使用滿意度分析
      ? 選購照明產(chǎn)品時關(guān)注因素及下次最想購買的品牌分析
      ? 消費者拒絕網(wǎng)購照明產(chǎn)品的原因分析
      ? 消費者購買照明產(chǎn)品的主流選擇電商平臺及購買情境分析

第六章 中國照明電商暢銷品牌和暢銷產(chǎn)品
      ? 主要照明電商品牌和暢銷產(chǎn)品分析
      ? 2014 天貓商場的燈具燈飾市場份額
      ? 光源及燈具燈飾產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)
      ? 單燈/ 球泡燈、燈管、筒燈、吸頂燈
               ♦ 2014全網(wǎng)成交金額TOP10產(chǎn)品
               ♦ 產(chǎn)品特色
               ♦ 成交單價分布
               ♦ 買家性別年齡特征
               ♦ 買家區(qū)域分布
               ♦ 賣家區(qū)域分布

第七章 照明品牌電商渠道案例分析
      ? 案例一：飛利浦照明
      ? 案例二：雷士照明
      ? 案例三： 歐普照明
      ? 案例四： 松下照明
      ? 案例五： 奧朵燈飾
               ♦ 成功關(guān)鍵要素分析
               ♦ 光源產(chǎn)品- 燈泡 / 燈管; 燈具產(chǎn)品- 筒燈 / 吸頂燈
               ♦ 熱銷產(chǎn)品分布
               ♦ 銷售單價分布
               ♦ 買家年齡及性別分布
               ♦ 買家省份及城市分布
               ♦ 賣家省份及城市分布

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