根據(jù)TrendForce集邦咨詢調(diào)查顯示，2021年上半年電視市場需求在北美紓困補(bǔ)貼的刺激下，品牌持續(xù)進(jìn)行庫存回補(bǔ)，盡管第二季歷經(jīng)面板供不應(yīng)求、整機(jī)生產(chǎn)面臨長短料問題，使得品牌廠采取滾動(dòng)式調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃分批出貨，上半年全球電視出貨達(dá)9,845萬臺(tái)，年增10%。

時(shí)序進(jìn)入第三季，TrendForce集邦咨詢指出，盡管整機(jī)零部件供應(yīng)緩解，但上半年面板價(jià)格漲勢(shì)凌厲導(dǎo)致整機(jī)成本上升，下半年恐難見到以往的促銷破盤價(jià)。此外，旺季不旺疑慮漸增，TrendForce集邦咨詢?cè)俅蜗滦藿衲觌娨暢鲐浟恐?.15億臺(tái)，年減0.9%。

上半年中國、韓國電視品牌聯(lián)手拉抬全球出貨成長，超大尺寸功不可沒

據(jù)TrendForce集邦咨詢資料顯示，盡管上半年電視品牌最終出貨量較原先預(yù)期減少5.8%，前兩大品牌三星電子（SEC）和樂金電子（LGE）在超大尺寸（65英寸含以上）的出貨比重卻首次突破兩成，分別推升兩大業(yè)者的上半年出貨量達(dá)2,070萬臺(tái)及1,401萬臺(tái)，其中三星電子在65英寸(含)以上的出貨年增率更是高達(dá)25%，顯示出兩大品牌通過產(chǎn)品尺寸放大與規(guī)格升級(jí)，以降低面板價(jià)格大漲而影響獲利的策略奏效。

即便上半年整機(jī)主要零部件長短料問題不斷，TCL和海信（Hisense）透過出貨量的提升與調(diào)整產(chǎn)品組合來降低整機(jī)生產(chǎn)成本，出貨量仍分別達(dá)1,105萬臺(tái)和894萬臺(tái)，以年增11.5%和9.5%創(chuàng)下新紀(jì)錄；其中，55英寸（含）以上出貨占比分別達(dá)36.5%和40.2%，是歷年來大尺寸出貨最多的一年。反觀小米（Xiaomi）雖然在中國市場的出貨比例較TCL和海信來的大，但受到面板價(jià)格續(xù)揚(yáng)致使生產(chǎn)成本提升，難推出破盤價(jià)吸引消費(fèi)者目光，出貨量年減6.6%，達(dá)552萬臺(tái)。

面板價(jià)格居高不下及歐美航運(yùn)時(shí)間拉長，恐影響下半年旺季促銷規(guī)模

下半年面板供應(yīng)逐漸緩解，然品牌仍面臨高昂的面板成本以及歐美各國陸續(xù)解封后對(duì)于電視需求降溫等挑戰(zhàn)。自去年6月截至今年7月，32英寸面板漲幅已高達(dá)167%，但整機(jī)售價(jià)卻僅上調(diào)30~35%；55英寸面板價(jià)格同步上漲120%，但中低端機(jī)種售價(jià)僅調(diào)漲20~25%，高端機(jī)種售價(jià)甚至不漲反降，換言之今年旺季促銷價(jià)格恐缺乏亮點(diǎn)，銷售難創(chuàng)佳績。

盡管第三季進(jìn)入傳統(tǒng)旺季促銷的備貨高峰，但今年運(yùn)輸時(shí)間因港口堵塞問題進(jìn)而導(dǎo)致終端上架時(shí)間延后3~4周，間接壓縮品牌在歐美地區(qū)的備貨量。由于整機(jī)成本上漲、運(yùn)輸時(shí)間拉長，旺季促銷規(guī)模將受到抑制。因此，TrendForce集邦咨詢預(yù)估，2021年下半年電視出貨將年減8.5%，達(dá)1.17億臺(tái)。（來源：TrendForce集邦咨詢）

轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)注來源！更多LED資訊敬請(qǐng)關(guān)注官網(wǎng)或搜索微信公眾賬號(hào)（LEDinside）。