LED背光電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，韓國(guó)電視大廠LG也推出直下與側(cè)入兩款功能不同的LED背光產(chǎn)品積極應(yīng)戰(zhàn)，甫上市即呈現(xiàn)供不應(yīng)求的缺貨狀態(tài)。LEDinside近日特別專訪臺(tái)灣樂金電器行銷管理Group經(jīng)理陳慶全先生，探討LG的LED背光液晶電視產(chǎn)品特性與未來的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。

臺(tái)灣樂金電器行銷管理Group經(jīng)理陳慶全先生

直下式LH90決勝畫質(zhì)表現(xiàn) 側(cè)入式SL90輕薄無邊界

2009年7月LG發(fā)表第一款LED背光液晶電視LH90系列，采直下式LED背光源，搭載240Hz四倍數(shù)動(dòng)態(tài)影像流暢技術(shù)與FULL HD 1080p高分辨率，頂級(jí)規(guī)格著重在畫質(zhì)的表現(xiàn)。除此之外，LED背光技術(shù)則可提供5,000,000:1的超高對(duì)比，而直下式獨(dú)有的局部調(diào)光（local dimming）技術(shù)，讓電視達(dá)到更省電、對(duì)比性強(qiáng)、演色性好的效果，在整體畫質(zhì)與明亮度都有優(yōu)化的表現(xiàn)，更大幅縮減75%的電力使用量。

另一方面，上個(gè)月推出的SL90無邊框LED液晶電視系列，光源則采側(cè)入式LED背光，厚度僅2.9cm，獨(dú)家的ICM（Injection-Compression Molding）技術(shù)，透光性高且散熱性佳，讓表面更加平整；至于多層膜濾光片（Laminate Film）無論是在色彩微調(diào)或?qū)哟紊隙寂c液晶面板相容性更高，也能避免刮傷、反光或靜電等外界干擾，是達(dá)到單層單色的主要技術(shù)，讓玻璃鏡面螢?zāi)慌c機(jī)身渾然一體，徹底顛復(fù)傳統(tǒng)電視設(shè)計(jì)概念。

直下式LH90

直下與側(cè)入技術(shù)上各有所長(zhǎng) 價(jià)差約5% 銷售上側(cè)入領(lǐng)先

兩款產(chǎn)品就電視的LED光源類型進(jìn)行比較，直下式可搭配局部調(diào)光技術(shù)達(dá)到高對(duì)比的效果，整體畫質(zhì)表現(xiàn)優(yōu)異，然厚度偏厚與較多的LED會(huì)導(dǎo)致成本偏高；另一方面，側(cè)入式雖然可以節(jié)省LED的使用量以降低成本，讓造型輕薄時(shí)尚，但在大尺寸應(yīng)用上卻可能出現(xiàn)畫面亮度不均的問題。兩種技術(shù)各擅其場(chǎng)，也擁有不同的消費(fèi)族群，短期內(nèi)很難分出勝負(fù)。

陳經(jīng)理表示，就現(xiàn)階段整機(jī)成本價(jià)格來分析，42”產(chǎn)品CCFL與LED價(jià)差為40%，55”價(jià)差則縮減為20%，尺寸越大差距越??；而直下與側(cè)入的價(jià)差控制在5%左右，以42”為例，約2,000新臺(tái)幣。

相較于Sony的直下式、Samsung的白光側(cè)入式，LG在LED背光電視市場(chǎng)最大的優(yōu)勢(shì)就是提供消費(fèi)者直下與側(cè)入兩種不同的選擇；就市場(chǎng)反應(yīng)而言，盡管側(cè)入式SL90較直下式LH90晚三個(gè)月上市，但年底前臺(tái)灣的銷售比例可望達(dá)到1:1，而全球市場(chǎng)則是側(cè)入銷量較高，顯示消費(fèi)者對(duì)于輕薄的機(jī)身較為青睞。

資料來源：LG，整理：LEDinside

2010年推出至少10款新品 32”-60” 全球出貨目標(biāo)750萬臺(tái)

展望未來，LG樂觀看待LED背光液晶電視市場(chǎng)發(fā)展；在產(chǎn)品開發(fā)上，輕薄將不再是側(cè)入式技術(shù)的主要訴求，反而將回歸到消費(fèi)者的基本需求（首推功能，其次為品質(zhì)）；至于在成本控制上，會(huì)拿掉多余的功能，使價(jià)格更貼近一般消費(fèi)者，以增加銷量，將有益加速尺寸的向下推出，最小至32”，最大則會(huì)延伸至60”。

陳經(jīng)理表示，明年LED背光電視直下式產(chǎn)品線會(huì)擴(kuò)大至兩條生產(chǎn)線，而側(cè)入則在2-3條，兩者合計(jì)至少會(huì)再推出10項(xiàng)新品，從32”至60”，全尺寸開出企圖攻占所有消費(fèi)市場(chǎng)。值得一提的是，LG對(duì)未來直下式技術(shù)演進(jìn)相當(dāng)有信心，LED混光技術(shù)加強(qiáng)、發(fā)光角度擴(kuò)大可減少LED使用數(shù)，不但可以降低成本，厚度也會(huì)繼續(xù)縮減。

2009年LG在全球電視預(yù)估銷量為1700萬臺(tái)，其中LED背光電視達(dá)40萬臺(tái)；而2010年液晶電視出貨目標(biāo)為2500萬臺(tái)，LED部份將占整體銷售三成約750萬臺(tái)，呈現(xiàn)大幅成長(zhǎng)的趨勢(shì)；而明年臺(tái)灣的業(yè)績(jī)目標(biāo)為15萬臺(tái)（目前臺(tái)灣一年電視銷量約為100萬臺(tái)）。最后在滲透率的部份，2009年就臺(tái)灣而言約1%，2010年可望成長(zhǎng)至5-10%。

側(cè)入式SL90

LED顯示器汰換率高 2010年底臺(tái)灣滲透率預(yù)估20%

除了LED背光電視以外，LG也推出LED背光液晶顯示器，行銷管理Gr副理陳俊宏先生特別與我們分享其產(chǎn)品特性與對(duì)顯示器市場(chǎng)的看法。

現(xiàn)階段小尺吋別電視與顯示器界限模糊，就LG而言，是以功能特性來劃分，顯示器沒有內(nèi)建喇叭與選臺(tái)器。目前LG推出24” LED背光顯示器，具有2,000,000:1高對(duì)比（傳統(tǒng)為50,000:1），厚度更縮減2cm，無論在外觀或畫質(zhì)上都有優(yōu)異表現(xiàn)。

陳俊宏副理表示，現(xiàn)階段LED與CCFL價(jià)差，18.5”在1,000TWD，24”價(jià)差約4,000TWD，與電視不同的是，尺寸越大價(jià)差越大?？春肔ED背光在顯示器比電視汰換速率快，2010年第一季開始會(huì)陸續(xù)推出18.5”、21.5”、23”與24”四種尺寸新品，臺(tái)灣地區(qū)滲透率明年第一季預(yù)估為5%，視新品上市速度，到年底可望攀升20%。

LEDinside觀點(diǎn)

由于環(huán)保節(jié)能的需求，加速了LED背光取代傳統(tǒng)CCFL背光成為中大尺寸面板應(yīng)用的主要光源，尤其在三星利用側(cè)入式LED背光所推出的超”薄”電視設(shè)計(jì)成功打入市場(chǎng)后，各家品牌大廠也相繼推出一系列LED背光電視。LEDinside估計(jì)LED背光電視的滲透率將可望從今年的3%左右，增加到明年的13%; 而LED背光顯示器滲透率也將從今年的不到1%，增加到明年的11%左右。

由于薄型化及成本考量，使得側(cè)入式LED背光源的設(shè)計(jì)成為主流產(chǎn)品；然直下式有其畫質(zhì)呈現(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)，不易被取代。就現(xiàn)階段而言，在跨入背光源的門檻上，側(cè)入式LED背光算是先馳得點(diǎn)，但在未來強(qiáng)調(diào)高畫質(zhì)呈現(xiàn)的電視功能上，能夠?qū)崿F(xiàn)局部調(diào)光的直下式LED背光應(yīng)該還是首選。LEDinside分析師表示，LG堅(jiān)持雙向并進(jìn)的研發(fā)方向，在直下式LED背光深耕的同時(shí)，也持續(xù)發(fā)展側(cè)入式LED背光產(chǎn)品，能讓市場(chǎng)產(chǎn)品有更多元化的呈現(xiàn)，也能滿足不同消費(fèi)者的需求。